⚽ A concorrência invisível: Febre de figurinhas da Copa afeta receita da Coca-Cola

Um movimento curioso de share of wallet (fatia do bolso) sacudiu o varejo de conveniência: a febre do colecionismo das figurinhas da Copa do Mundo está canibalizando o consumo de itens discricionários de pequeno valor, chegando a impactar o volume de vendas da Coca-Cola em bancas e pequenos comércios.

Contexto da notícia

O orçamento da base da pirâmide é finito. O "dinheiro trocado" que o consumidor tradicionalmente gasta por impulso em um refrigerante na padaria ou no mercado foi temporariamente drenado por um evento de altíssimo engajamento psicológico e urgência (o álbum).

Tese de mercado

Seus maiores concorrentes nem sempre estão no seu setor. A disputa real no varejo de impulso não é "produto vs. produto", mas "produto vs. orçamento disponível". O capital flui para onde a atenção do momento está concentrada.

(Imagem: Estadão | Reprodução)